La campaña búlgara “Ser papá” recibe el premio “Proyecto del año 2014”

Publicación invitada de Deyan Petrov, coordinador nacional de la campaña MenCare en Bulgaria

Hace un año, un consorcio de 10 ONG búlgaras lanzó la campaña MenCare para apoyar la participación activa de los hombres en el cuidado de los niños. Por primera vez, se organizó una campaña nacional de paternidad en Bulgaria. Después de un año de trabajo intensivo y de descubrir el camino descubierto, el equipo del proyecto quedó gratamente sorprendido por los primeros resultados positivos. “Ser papá” se convirtió en una de las campañas virales más fuertes (sin presupuesto para publicidad) de los últimos 10 años en Bulgaria. El equipo de trabajo recibió un prestigioso premio del sector no gubernamental búlgaro, “Proyecto del año – 2014”, seguido del premio especial “Premio al padre del año – 2015”. Durante un período de año y medio, más de 100 organizaciones han participado como patrocinadores de la campaña. ¿Cuáles son las razones de este éxito? ¿Cómo pudo la campaña llegar a tantas familias y conmover emocionalmente a los hombres búlgaros? ¿Cuál es el secreto?

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Al principio del proyecto, nuestro equipo se dio cuenta de que, en lo que respecta a los problemas de los niños, la figura del “padre” está ausente tanto en los medios de comunicación como en el ámbito de la investigación. Por eso, el primer paso que emprendió nuestro equipo fue realizar una primera encuesta representativa en Bulgaria sobre los roles masculinos y femeninos en el cuidado de los niños, denominada “Actitudes, prácticas y barreras para la participación activa de los hombres en el cuidado de los niños – 2014”. La encuesta fue realizada por la Agencia Sociológica Market Links y un equipo de investigación de representantes de la coalición “Ser papá”. Los resultados mostraron claramente que ya existe un cambio hacia un papel más visible del padre en la familia: la imagen del padre comprometido que participa en el cuidado diario de los niños y en las actividades del hogar, que expresa sus emociones, incluso a otras personas (fuera de la familia), ya encuentra un apoyo público más amplio y necesita ser fomentada. A pesar de estas percepciones públicas positivas, las madres siguen participando desproporcionadamente más a menudo que los padres en todo tipo de actividades relacionadas con el cuidado diario de los niños (alimentación, higiene, etc.), la educación, la salud y otras actividades del hogar relacionadas con los niños. Los hombres participan principalmente en actividades como juegos y deportes con los niños. Cuando los hombres participan en otro tipo de actividades, generalmente es en presencia de las madres. Las principales barreras para la participación activa de los hombres en el cuidado de los niños y las actividades del hogar son: “[la creencia] de que el papel de los hombres es asegurar el bienestar financiero de la familia”, “los estereotipos según los cuales el cuidado diario del niño no es tarea de un hombre” y “la insuficiente conciencia pública de la importancia y el apoyo del papel paterno en el cuidado de los niños”.

Los resultados mostraron que en Bulgaria la mayoría de los niños son criados principalmente con el ejemplo de un modelo femenino, en ausencia de un modelo masculino que participe activamente y se preocupe por sus hijos. Fuera del entorno familiar, la situación es similar, ya que los sistemas educativos, sociales y de salud en Bulgaria están altamente feminizados. (Por ejemplo, solo el 10% de los maestros búlgaros son hombres, y estos son en su mayoría profesores de deportes). Se sabe que la participación activa del padre tiene un impacto significativo y positivo en cada uno de los siguientes aspectos del desarrollo infantil: físico, social, emocional e intelectual. Resulta que los niños con padres activos e involucrados están mejor protegidos de cualquier tipo de abuso (físico, emocional, sexual) y pueden desarrollar actitudes saludables hacia el sexo, la sexualidad y las interacciones sociales.

Nuestro equipo utilizó los resultados de la investigación para establecer objetivos y direcciones específicas para el primer proyecto MenCare en Bulgaria. El consorcio se dio cuenta de que la campaña nacional destinada a prevenir la violencia contra los niños mediante la participación activa de los hombres es oportuna e importante para la sociedad búlgara. El cambio social, que es el objetivo de la campaña, se puede lograr mediante un enfoque sistemático que abarque diferentes entornos sociales, políticas y recursos, en consonancia con las necesidades y las características culturales de la realidad social búlgara. Por eso, por un lado, trabajamos a nivel nacional a través de campañas de información y medios de comunicación a nivel nacional (cobertura mediática y eventos públicos) y desarrollando redes de socios. Por otro lado, trabajamos directamente con educadores (jardines de infancia y escuelas primarias) y trabajadores sociales para establecer y respaldar modelos y métodos aplicables para una mayor participación de los hombres en el cuidado y la educación de sus hijos (las esferas en las que los hombres están menos involucrados).

Los resultados de la encuesta y de los focus groups con padres y madres confirmaron que la campaña debe basarse en mensajes positivos. El tono de la campaña debe ser ligero y alegre, con sentido del humor, porque los padres búlgaros se sienten muy estresados por los problemas cotidianos. Tienen una gran necesidad de alegría y de centrarse en el “lado bueno” de la vida. Las campañas que dramatizan y enseñan más, cargadas de mensajes fuertes, no serán percibidas de forma positiva. Los niños son considerados un “punto brillante” en la vida de los padres (para algunos, son el único), y todo lo relacionado con los niños, independientemente de las dificultades para criarlos, debe traer alegría y esperanza.

Por otra parte, la imagen del padre no debe ser idealizada como un superhéroe, sino más bien presentada como un hombre común, familiarizado con los defectos y necesidades humanas normales de todos los días. Por esa razón, los padres búlgaros no toleran un estilo edificante y no confían en las “celebridades” en términos de paternidad. Aunque es posible que hombres y padres famosos sean portavoces de la campaña, es aconsejable que una campaña muestre al padre como “uno de nosotros”, en lugar de un actor famoso contratado para desempeñar un papel. A los padres búlgaros les gustaría ver la campaña y verse a sí mismos como polifacéticos, versátiles, dinámicos, cooperativos y emocionales, como protectores de los valores familiares básicos. Por eso, la campaña MenCare en Bulgaria muestra al padre en una variedad de roles, desde la seriedad hasta el juego infantil. Tuvimos el privilegio de trabajar con la Agencia Reforma, que tomó estas sugerencias y las convirtió en mensajes de campaña.

Disfruta del oficial videoclip de la campaña “Ser Papá” y la gran carteles que ha hecho sonreír a tanta gente en Bulgaria. Apoye nuestra labor compartiendo el vídeo y los carteles en sus canales de información y medios de comunicación. Envíenos sus comentarios: ¿qué opina de la campaña? ¿Es aplicable al contexto en el que vive?

Obtenga más información sobre la campaña MenCare en Bulgaria en www.mencare.bg

Socios iniciadores de la campaña: “Asociación Animus”, “Asociación Roditeli”, “Fundación ARC”, “Fundación Búlgara de Investigación de Género”, “Centro de Estudios y Políticas de la Mujer”, “Fundación Para Nuestros Niños”, “Fundación de Educación, Investigación y Tecnologías de Género”, “Red Nacional para la Infancia”, “Instituto de Práctica y Actividades Sociales”, “Fundación Tulip”. La campaña MenCare en Bulgaria cuenta con el apoyo de la Fundación Oak.