Campanha búlgara “Ser pai” é homenageada com o prêmio “Projeto do Ano – 2014”

Postagem de convidado por Deyan Petrov, Coordenador Nacional, Campanha MenCare na Bulgária

Cerca de um ano atrás, um consórcio de 10 ONGs búlgaras lançou uma campanha MenCare em apoio ao engajamento masculino ativo no cuidado infantil. Pela primeira vez, uma campanha nacional de paternidade foi organizada na Bulgária. Após um ano de trabalho intensivo e descobrindo o caminho descoberto, a equipe do projeto ficou agradavelmente surpresa com os primeiros resultados positivos. "Ser pai" se tornou uma das campanhas virais mais fortes (sem nenhum orçamento para publicidade) nos últimos 10 anos na Bulgária. A equipe de trabalho recebeu um prêmio de prestígio para o setor não governamental búlgaro, "Projeto do Ano - 2014", seguido pelo prêmio especial "Prêmio Pai do Ano - 2015". Por um período de um ano e meio, mais de 100 organizações se envolveram como apoiadoras da campanha. Quais são as razões para esse sucesso? Como a campanha conseguiu atingir tantas famílias e tocar emocionalmente os homens búlgaros? Qual é o segredo?

https://www.youtube.com/watch?v=EBJlZwP4HrU

No início do projeto, nossa equipe percebeu que, quando se trata de questões infantis, a figura do “pai” está ausente tanto da mídia quanto da área de pesquisa. É por isso que o primeiro passo que nossa equipe empreendeu foi realizar uma primeira pesquisa representativa da Bulgária sobre papéis masculinos e femininos no cuidado infantil chamada “Аttitudes, práticas e barreiras ao engajamento ativo dos homens no cuidado infantil – 2014”. A pesquisa foi conduzida pela Market Links Sociological Agency e uma equipe de pesquisa de representantes da coalizão “To be a Dad”. Os resultados mostraram claramente que já há uma mudança em direção a um papel mais visível do pai na família: a imagem do pai engajado que participa do cuidado diário dos filhos e das atividades domésticas, que expressa suas emoções, mesmo para outras pessoas (fora da família), já encontra maior apoio público e precisa ser encorajada. Apesar dessas percepções públicas positivas, as mães continuam a participar desproporcionalmente mais frequentemente do que os pais em todos os tipos de atividades relacionadas ao cuidado diário das crianças (alimentação, higiene, etc.), educação, saúde e outras atividades domésticas relacionadas às crianças. Os homens participam principalmente de atividades como jogos e esportes com as crianças. Quando os homens participam de outros tipos de atividades, geralmente é na presença das mães. As principais barreiras ao envolvimento ativo dos homens no cuidado das crianças e nas atividades domésticas são: “[a crença] de que o papel dos homens é garantir o bem-estar financeiro da família”, “estereótipos segundo os quais o cuidado diário da criança não é um trabalho do homem” e “conscientização pública insuficiente sobre a importância e o apoio do papel paterno no cuidado das crianças”.

Os resultados mostraram que na Bulgária, a maioria das crianças é criada principalmente com o exemplo de um modelo feminino, na ausência de um modelo masculino ativamente participante e atencioso. Fora do ambiente familiar, a situação é semelhante, uma vez que os sistemas educacional, social e de saúde na Bulgária são altamente feminizados. (Por exemplo, apenas 10% dos professores búlgaros são homens, e estes são principalmente professores de esportes.) Sabe-se que o envolvimento ativo do pai tem um impacto significativo e positivo em cada um dos seguintes aspectos do desenvolvimento infantil: físico, social, emocional e intelectual. Acontece que crianças com pais ativos e envolvidos são mais protegidas de qualquer tipo de abuso (físico, emocional, sexual) e podem desenvolver atitudes saudáveis em relação ao sexo, sexualidade e interações sociais.

Nossa equipe usou os resultados da pesquisa para definir metas e direções específicas para o primeiro projeto MenCare búlgaro. O consórcio percebeu que a campanha nacional que visa prevenir a violência contra crianças por meio do envolvimento ativo de homens é oportuna e importante para a sociedade búlgara. A mudança social, que é o objetivo da campanha, pode ser alcançada por meio de uma abordagem sistemática que abrange diferentes ambientes sociais, políticas e recursos, consistentes com as necessidades e características culturais da realidade social búlgara. É por isso que, por um lado, trabalhamos em nível nacional por meio de campanhas nacionais de informação e mídia (cobertura da mídia e eventos públicos) e desenvolvimento de redes de parceiros. Por outro lado, trabalhamos diretamente com educadores (jardins de infância e escolas primárias) e assistentes sociais para estabelecer e endossar modelos e métodos aplicáveis para maior engajamento de homens no cuidado infantil e na educação de seus filhos (as esferas nas quais os homens estão menos engajados).

Os resultados da pesquisa e dos grupos focais com pais e mães confirmaram que a campanha deveria ser baseada em mensagens positivas. O tom da campanha tinha que ser leve e alegre, com senso de humor, porque os pais búlgaros se sentem altamente estressados pelos problemas cotidianos. Eles têm uma grande necessidade de alegria e foco no “lado bom” da vida. Campanhas que dramatizam e ensinam ainda mais, carregadas de mensagens pesadas, não seriam percebidas positivamente. As crianças são consideradas um “ponto brilhante” na vida dos pais (para alguns, elas são as únicas), e tudo relacionado a crianças – independentemente das dificuldades em criá-las – deve trazer alegria e esperança.

Por outro lado, a imagem do pai não deve ser idealizada como um super-herói, mas sim apresentada como um homem comum, familiarizado com as falhas e necessidades humanas normais do dia a dia. Por essa razão, os pais búlgaros não toleram o estilo edificante e não confiam em “celebridades” em termos de paternidade. Embora seja possível que homens e pais famosos sejam porta-vozes da campanha, é aconselhável que uma campanha mostre o pai como “um de nós”, em vez de um ator famoso contratado para desempenhar um papel. Os pais búlgaros gostariam de olhar para a campanha e se verem como multifacetados, versáteis, dinâmicos, cooperativos e emocionais, como protetores dos valores familiares básicos. Portanto, a campanha MenCare na Bulgária mostra o pai em uma variedade de papéis – entre seriedade e brincadeira infantil. Tivemos o privilégio de trabalhar com a Reforma Agency, que pegou essas sugestões e as transformou em mensagens de campanha.

Aproveite o oficial videoclipe da campanha “Ser Pai” e da grande cartazes que colocou um sorriso no rosto de tantas pessoas na Bulgária. Apoie nossos esforços compartilhando o vídeo e os pôsteres em seus canais de informação e mídia. Envie-nos seu feedback – qual é sua opinião sobre a campanha? Ela é aplicável ao contexto em que você vive?

Saiba mais sobre a Campanha MenCare na Bulgária em www.mencare.bg

Parceiros iniciadores da campanha: “Associação Animus”, “Associação Roditeli”, “Fundação ARC”, “Fundação Búlgara de Pesquisa de Gênero”, “Centro de Estudos e Políticas da Mulher”, “Fundação For Our Children”, “Fundação de Educação, Pesquisa e Tecnologias de Gênero”, “Rede Nacional para Crianças”, “Instituto de Atividades e Práticas Sociais”, “Fundação Tulip”. A campanha MenCare na Bulgária é apoiada pela Oak Foundation.