Em Telavi, Geórgia, os parceiros do MenCare realizaram um evento público de leitura de livros em abril de 2017, dentro da estrutura da campanha MenCare. O Sr. Karl Kulessa, representante do UNFPA na Turquia e Diretor do País na Geórgia, e o Sr. Alexandre Lortkipanidze, apresentador de TV e roteirista georgiano, leram histórias para alunos do ensino fundamental na Escola Pública #1 de Telavi. O prefeito de Telavi, o Sr. Platon Kalmakhelidze, deu as boas-vindas aos participantes do evento, que também contou com a presença da Sra. Alanna Armitage, Diretora Regional do UNFPA Europa Oriental e Ásia Central em sua primeira visita oficial à Geórgia.
Pais de crianças em idade escolar participaram do evento para destacar a importância dos cuidados dos homens e da divisão igualitária das tarefas familiares, além de ressaltar que a igualdade de gênero é uma questão importante não apenas para as mulheres, mas também para os homens e para a sociedade em geral.
A campanha MenCare na Geórgia foi lançada pelo UNFPA em parceria com a organização não governamental We Care em julho de 2016 dentro da estrutura do Programa Conjunto das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero, financiado pelo Governo da Suécia. Grande parte do sucesso da campanha pode ser atribuído ao fato de que ela foi projetada com base em evidências sobre o contexto sociocultural da Geórgia.
O envolvimento equitativo dos homens no cuidado é essencial para o bem-estar das mulheres, crianças, famílias e da sociedade em geral. As descobertas da pesquisa na Geórgia confirmam que os estereótipos de gênero existentes e os clichês estabelecidos desencorajam os homens de assumir responsabilidades e ser pais, maridos, parceiros e familiares atenciosos. A pesquisa Homens e relações de gênero na Geórgia, realizado com o apoio do UNFPA em 2013, descobriu que a parcela de homens envolvidos em atividades diárias de cuidado, como selecionar livros de leitura para seus filhos, discutir o progresso e os desafios dos filhos com os professores, ajudar os filhos com o dever de casa e lavar suas roupas, não excede 5%.